Slow and Sustainable gagne la course
Quand on pense à la mode, on pense aux tendances qui changent trop souvent. L'industrie de la mode compte au moins 52 micro-saisons par an. C'est rapide et c'est définitivement addictif. Combinez cela avec notre peur de manquer quelque chose, et vous obtenez une recette parfaite pour une industrie hautement durable. Dans un tel scénario, la mode lente est-elle même une possibilité ou juste un fantasme farfelu ?
Le sale monde de l'industrie de la mode
Selon la Banque mondiale, 40 % des vêtements achetés dans le monde ne sont jamais utilisés. Soit les consommateurs les dépassent, soit les vêtements ne sont tout simplement plus « à la mode ». Cela signifie qu'environ 92 millions de tonnes de vêtements sont simplement jetés à la poubelle chaque année. L'industrie de la mode représente environ 10 % des émissions mondiales de carbone et 20 % des eaux usées. Sans oublier les pesticides et produits chimiques nocifs utilisés pour produire les produits à la mode que nous aimons tant. Notre planète est en danger et l'industrie de la mode n'aide pas exactement.
L'Oxymoron appelé Slow Fashion
Le terme "Slow Fashion" a été inventé par la créatrice Kate Fletcher en 2008. Inspirée des mouvements Slow Food et Slow Living, la Slow Fashion rend les gens plus conscients de ce qu'ils portent et de l'impact de leurs choix de mode sur l'environnement. C'est un mouvement qui encourage les gens à acheter moins de vêtements de meilleure qualité, fabriqués selon des processus durables. Dans son essence, il célèbre les gens et la planète.
Même si la mode lente semble être un concept relativement nouveau, elle gagne rapidement en popularité. Surtout après la pandémie, de plus en plus de gens deviennent éco-conscients et veulent acheter des marques qui croient en la transparence et la durabilité.
Cette pandémie a vu de nombreuses marques de mode et de luxe subir d'énormes pertes. Selon une étude du BCG, les ventes ont baissé de 30 à 40 % dans le monde. Les consommateurs devraient dépenser moins dans un avenir proche. Et l'argent qu'ils vont dépenser sera très probablement consacré à des marques plus durables.
C'est un moment où les marques DOIVENT être durable et encourager la mode lente.
Comment rejoindre le wagon de la "slow fashion"
Le mouvement slow fashion encourage à construire une garde-robe intemporelle. Au lieu d'acheter des choses qui pourraient bientôt se démoder, investissez dans des basiques et des essentiels qui ont résisté à l'épreuve du temps. Aussi, il est très important de privilégier la qualité à la quantité.
La mode rapide peut sembler tendance et peu coûteuse. Mais nous ne devons pas tomber dans le piège. Ces produits ont l'air faciles sur la poche, mais ils ne sont pas destinés à durer longtemps. En conséquence, nous finissons par dépenser plus que prévu. Sans oublier l'impact environnemental qu'ils ont. Par exemple, une chemise en coton non biologique nécessite jusqu'à 2700 litres d'eau pour être produite ! C'est beaucoup d'eau gaspillée sur un maillot qui ne durera même pas une saison ! Les conditions de travail déplorables de la main-d'œuvre employée pour ces produits de mode rapide est un sujet pour un autre jour. Mais une chose est sûre, ce n'est en aucun cas durable !
Cochic croit en la slow fashion !
Chez Cochic, nous croyons au concept de consommation lente. Nous n'entretenons pas la production de masse. Tous nos produits sont personnalisés et ont une histoire à raconter. Nous employons des personnes issues des communautés locales qui connaissent leur métier et fabriquent des produits durables destinés à durer longtemps sans compromettre leur qualité.
Nos produits sont confortables. Et ils sont chics. Ou pour le dire simplement, ce sont des Cochic !
